“今年过年不收礼，收礼只收脑白金！”20多年前，这句广告词几乎洗脑式地在电视、广播、公交车站甚至电台里反复播放。两个笑得夸张的卡通老人，跳着欢快的舞步，硬是把“脑白金”推上了保健品界的神坛。一时间，健康礼品的代名词就是它。然而，时间一晃，2025年了，这款曾经家喻户晓的产品，早已销声匿迹。

连那些脑白金的老用户都开始疑惑：这曾经风靡一时的“孝心礼品”，到底怎么了？

故事的开始，还得从脑白金的创始人史玉柱说起。他出生于1962年，年轻时可是个不折不扣的“学霸”，尤其在数学方面特别出色，后来考入了浙江大学，又继续在深圳大学深造。1989年，中国的电脑科技刚刚起步，他敏锐地抓住了机会，开发出了一款文字处理软件“M-6401”，靠着这款产品，他赚到了人生的第一桶金。

靠这笔钱，他创立了“巨人公司”，并将业务拓展到房地产领域。他的野心不小，计划在珠海建一栋70层高的巨人大厦。然而，天有不测风云，1997年，这个项目因为资金链断裂而停工，史玉柱的公司也因此破产。他从一位身价百亿的富豪，变成了负债2.5亿的失败者。

就在旁人以为他要一蹶不振时，他却抓住了另一个商机——健康产业。1997年，他成立了上海健特生化技术有限公司，推出了一款名为“脑黄金”的保健品。但市场反应平平，他不得不重新包装产品，把名字改成了“脑白金”，并把宣传重点从“健康”转为“送礼”。

脑白金真正火起来，靠的就是史玉柱对广告和营销的独特理解。他明白，“孝心”是中国家庭的纽带，于是把脑白金包装成春节送长辈的必备礼品。再加上铺天盖地的广告，从央视到地方台，从电视到广播，到处都在重复那句魔性的广告词。

这还不够，他还设计了两个跳舞的卡通老人，配上夸张的笑容，让人看一眼就记住。加上“送礼只收脑白金”的洗脑宣传，一下子戳中了消费者的心理。不管脑白金到底有没有效果，反正买了送人就显得有孝心，春节的时候，甚至有人把脑白金当成了“面子工程”。

在这样的营销策略下，脑白金的销量一路飙升。2002年，它的年销售额超过了13亿人民币，成为保健品市场的领头羊。到了2003年，月销售额就能破亿，简直是个商业奇迹。然而，风光背后却埋下了隐患，脑白金的“神话”并非不可撼动。

2005年，事情开始起变化了。脑白金始终没有公布详细的成分，消费者对它的信任却建立在“有效”的口口相传上。但后来，医学专家揭开了它的“神秘面纱”：脑白金的主要成分其实是褪黑素。这种物质确实能提高睡眠质量，但长期使用可能会对人体激素产生不良影响，而宣传中的“脑白金体”根本没有科学依据。

更糟糕的是，国家对保健品广告的监管越来越严格。2005年出台了更严厉的条例，明确禁止虚假宣传。2007年，脑白金因为广告内容不实被起诉，并被责令整改。2008年的法庭判决更是直接重创了这个品牌，非法广告的标签让它的信誉大打折扣。

与此同时，年轻一代的消费观念也在发生变化。他们不像父母辈那样容易被洗脑广告打动，更倾向于理性消费。再加上社交媒体的兴起，电视广告的影响力逐渐减弱，脑白金的市场也随之萎缩。

到了2025年，脑白金早已不复当年的辉煌。当年那句“今年过年不收礼”的广告词，逐渐成了一代人的记忆，而它的销量也从巅峰时期的13亿跌到了谷底。

史玉柱靠脑白金赚到了巨额财富，但随着消费者变得更加理性，这种“洗脑式”的营销方式已经难以为继。中国的保健品市场依然强大，可脑白金的故事却成了一个时代的缩影。

它的失败不仅仅是因为广告不实，更因为产品本身的局限性。人们发现，脑白金的效果远不如宣传得那样神奇，消费者的信心逐渐瓦解。而在竞争激烈的市场中，产品品质才是决定一个品牌能否长久的关键。

接下来，我们一起看看对于这件事网友们是怎么看的。

【网友热议】

网友“小李爱吐槽”说：脑白金那广告我小时候看得烦死了，现在想想，那时候还真有点被洗脑的感觉。

网友“老张的日常”评论：我当年买过脑白金送我妈，她吃了没啥感觉。后来才知道就是褪黑素，这玩意儿还能卖那么贵，真是服了。

网友“健康达人王大姐”说：保健品就图个心理安慰，真想养生还不如多吃点水果，多锻炼身体。

网友“广告界观察员”调侃：史玉柱确实厉害，靠广告硬是把褪黑素卖成了神药，这种营销手段现在估计没人敢用了吧。

网友“80后怀旧”感叹：脑白金是我们这一代人的记忆，虽然产品不咋地，但不得不说，这广告确实有创意。

看到这里，不禁让人想问，那些年靠脑白金发家的人，现在还会怀念这款产品吗？

那么小编想问：一个靠广告堆出来的品牌，即使再红火又能持续多久？脑白金的故事告诉我们，营销的确很重要，但产品质量才是王道。如今的保健品市场依然热闹，但消费者越来越精明，花钱也越来越谨慎。你觉得，靠广告撑起来的商业神话，还能再现吗？